Logo là một biểu tượng cho phép nhận dạng thương hiệu, công ty, tổ chức hoặc sản phẩm . Được biết đến như là logo trong ngôn ngữ thông tục, nó là một đại diện đồ họa .

Ví dụ: "Công ty dược phẩm đã trình bày logo mới của mình tại một sự kiện được tổ chức tại Hotel Presidente", "Thành phố đã phát động một cuộc thi để tạo ra logo", "Nhà sản xuất quyết định khôi phục logo cũ của mình để sử dụng cho thương hiệu mới mẫu áo của đội tuyển bóng đá quốc gia " .

Các logo là các yếu tố phục vụ để giao tiếp. Người ta hy vọng rằng những dấu hiệu này dễ đọc, dễ phân biệt và dễ nhớ : mục tiêu là một người, khi nhìn thấy logo, hiểu thông điệp của họ ngay lập tức, nhận ra thực thể mà nó đề cập đến.

Logo Coca-Cola, để trích dẫn một trường hợp, bao gồm một kiểu chữ cụ thể mà tên của thương hiệu được viết. Logo này có màu đỏ, một tính năng xác định Coca-Cola .

Điều quan trọng cần lưu ý là logo phải có từ, chữ ký hoặc từ viết tắt. Khi biểu tượng được sử dụng để xác định một công ty nhưng không thể đọc được, nó được gọi là một kiểu mẫu . Ống Nike hay swoosh nổi tiếng là một kiểu mẫu. Nếu hình ảnh và kiểu chữ được kết hợp, đó là một hình tượng, như biểu tượng được liên kết với chuỗi thức ăn nhanh Burger King .

Trong lĩnh vực in ấn, cuối cùng, logo là một tập hợp các hình và chữ được hợp nhất thành cùng một khối để bố cục chính tả được đơn giản hóa.