Thương hiệu là một thuật ngữ có một số cách sử dụng và ý nghĩa. Một trong những điều thường xuyên nhất được liên kết với quyền độc quyền sử dụng một từ, cụm từ, hình ảnh hoặc biểu tượng để xác định một sản phẩm hoặc dịch vụ .

Thương hiệu, trong trường hợp này, là những gì xác định những gì được cung cấp trên thị trường . Ví dụ: "Thương hiệu ô tô yêu thích của tôi là Renault", "Bạn không có bia của thương hiệu khác à? Rằng tôi không thích ", " Mẹ tôi đã cho tôi một quần của thương hiệu đắt nhất bởi vì nó nói rằng họ là những người có chất lượng tốt nhất " .

Điều quan trọng là phải nhấn mạnh rằng thương hiệu có một giá trị riêng, vượt ra ngoài sản phẩm hoặc dịch vụ được đề cập. Điều này có nghĩa là thương hiệu đại diện cho một hình ảnh hoặc một lý tưởng trong tâm trí của người tiêu dùng vượt quá các đặc tính cụ thể của hàng hóa. Mua một bộ đồ thương hiệu Armani cấp một trạng thái cụ thể, ngay cả khi một bộ đồ khác có thể có cùng chất lượng. Do đó, các sản phẩm của Armani có giá rất cao, ngoài nguyên liệu, quần áo, v.v.

Một cách sử dụng khác của thuật ngữ này có liên quan đến tín hiệu ở người, động vật hoặc vật cho phép phân biệt nó với người khác hoặc chỉ ra thuộc tính của nó : "Tất cả các đĩa có dấu đỏ, là của tôi: phần còn lại, bạn có thể lấy chúng", "Tôi chỉ tìm thấy hai con bò trên khu đất cạnh con suối không có dấu vết ", " Nghi phạm có thể dễ dàng nhận ra bằng một dấu hình chữ thập trên trán " .

Theo nghĩa này, chúng ta nên nhấn mạnh rằng trong thế giới viễn tưởng có một nhân vật nổi tiếng với thương hiệu của nó. Đây là El Zorro, được tạo ra bởi Johnston McCulley, một siêu anh hùng giấu đằng sau áo choàng và mặt nạ để thực hiện nhiều hành động khác nhau để bảo vệ người nghèo nhất. Trên lưng ngựa luôn là người sử dụng thanh kiếm của mình, với ai đó, để xác định rằng anh ta là tác giả của các hành vi anh ta thực hiện, anh ta đã ghi lại một chữ z trên bất kỳ yếu tố nào anh ta cho là có thể nhìn thấy.

Don Diego de la Vega cao quý của California là nhân vật đằng sau danh tính của vị cứu tinh của người nghèo, người đã bị bắt giữ và làm nhục bởi những người đã đạt đến những phạm vi quyền lực cao nhất.

Ngoài ra, trong ngành, cần lưu ý rằng nhiều sản phẩm có cái được gọi là thương hiệu, đó là dấu hiệu cho thấy bất kỳ công ty nào làm cho các bài báo mà nó xây dựng để theo cách này, rõ ràng ai đã tạo ra chúng.

Trong thể thao, cuối cùng, một thương hiệu là một kỷ lục hoặc kết quả được chấp thuận tốt nhất trong một môn học: "Vận động viên người Jamaica đã thiết lập một dấu ấn mới ở cấp độ 100 mét", "Đội Tây Ban Nha đã phá vỡ kỷ lục của chính họ và ghi ba mươi bàn thắng trong năm trận đấu . "

Cũng liên quan đến lĩnh vực thể thao này, cần lưu ý rằng ở Tây Ban Nha, một trong những tờ báo quan trọng nhất trong lĩnh vực này được gọi chính xác là "Thương hiệu". Đây là một trong những phương tiện truyền thông được đọc nhiều nhất ở nước này, có trụ sở tại thủ đô và được coi là giống với bóng đá Real Madrid. Nó được thành lập vào năm 1938 và kể từ đó nó đã được mở rộng, thậm chí tạo ra mạng lưới truyền hình của riêng mình.