Quảng cáo là sự nối tiếp của các từ hoặc ký hiệu cho phép thông báo một cái gì đó: nghĩa là làm cho nó được biết đến . Quảng cáo, mặt khác, được liên kết với quảng cáo với mục đích thương mại.

Do đó, một quảng cáo là một thông điệp tìm cách phổ biến một số thông tin nhất định để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, người dùng, người mua hoặc người xem. Quảng cáo này có thể được thực hiện trong các phương tiện và định dạng khác nhau.

Quảng cáo thường là nguồn thu nhập quan trọng nhất cho một phương tiện truyền thông . Đối với các nhà quảng cáo, quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua quảng cáo có nghĩa là khả năng tiếp cận nhiều người cuối cùng có thể mua hàng hoặc hợp đồng. Đó là lý do tại sao các nhà quảng cáo sẵn sàng trả tiền để quảng cáo quảng cáo của họ trên phương tiện truyền thông.

Lấy trường hợp của một nhà sản xuất điện thoại di động (điện thoại di động) vừa ra mắt một mô hình mới. Để công khai tính mới, hãy thuê một công ty tạo ra ba quảng cáo: một nhắm vào một tạp chí, một cho truyền hình và cuối cùng, cho đài phát thanh. Bằng cách này, nhà sản xuất điện thoại trả tiền cho không gian trong ba phương tiện đó ( tạp chí, TV và đài phát thanh ) và quảng cáo của nó bắt đầu hiển thị và phát sóng. Vài tuần sau, nhiều người biết về việc ra mắt sản phẩm mới thông qua quảng cáo đã mua điện thoại này.

Theo các phương tiện truyền thông nơi họ được phát sóng, các quảng cáo có những đặc điểm rất khác nhau. Mặc dù trong một phương tiện in, mọi thứ phải được phản ánh trong một hình ảnh (có hoặc không có văn bản), trong radio, thông điệp phải được hiểu khi được lắng nghe. Tuy nhiên, trên TV và trên Internet, các tùy chọn được nhân lên vì văn bản, hình ảnh và video có thể được kết hợp.

Lời khuyên cho một quảng cáo tốt

Tại thời điểm viết hoặc lập kế hoạch nội dung của một quảng cáo, chúng tôi phải tính đến các yếu tố khác nhau, một số trong đó không có mối quan hệ trực tiếp với những gì chúng tôi muốn tiết lộ. Ví dụ: điểm đầu tiên là đối tượng mục tiêu, nghĩa là nhóm người mà chúng tôi muốn hướng dẫn thông điệp.

Người ta biết rằng cùng một diễn ngôn chỉ có thể có hiệu lực trong một số lĩnh vực, vì các đặc điểm văn hóa của người tiếp nhận là chìa khóa thành công của nó; Vì lý do này, trước khi nghĩ về nội dung của quảng cáo, chúng ta phải biết rõ chúng ta sẽ đề xuất với ai và với những công cụ nào để hiểu nó.

Đã vượt qua điểm đầu tiên này là thời điểm của tiêu đề, nó phải hấp dẫn, cụ thể và súc tích, để trong một vài từ chúng ta có thể thu hút sự chú ý của công chúng và làm rõ rằng việc tiếp tục đọc hoặc xem nội dung là đáng giá.

Không ai thích bị lừa và trong thời gian này khi tất cả chúng ta truy cập nhiều thông tin qua Internet, hầu như mọi người đều muốn biết chi tiết về các sản phẩm yêu thích của họ trước khi mua chúng, thay vì những mô tả mơ hồ dường như che giấu điểm yếu của họ . Đó là lý do tại sao cần liệt kê các đặc tính quan trọng nhất của sản phẩm và làm cho nó rất rõ ràng những gì phân biệt nó với các lựa chọn thay thế được cung cấp bởi thị trường.

Tương tự, điều quan trọng là quảng cáo là đáng tin cậy ; Lịch sử đã chứng minh nhiều hơn một lần rằng các sản phẩm bán chạy nhất không phải lúc nào cũng ấn tượng nhất ở cấp độ kỹ thuật, nhưng những sản phẩm mang lại nhiều lợi ích thỏa đáng nhất cho người tiêu dùng.

Chúng ta không nên sợ sự độc đáo : một quảng cáo tốt nên táo bạo, khác biệt, kỳ quặc và dí dỏm . Giới hạn duy nhất là sự tôn trọng, cho cả đối tượng mục tiêu và những người còn lại. Chúng ta càng phấn đấu vào thời điểm này, thông điệp sẽ càng lan rộng .