Vidriera là một thuật ngữ xuất phát từ vitriarĭus, một từ tiếng Latin. Khái niệm này có thể được sử dụng theo những cách khác nhau tùy theo ngữ cảnh .

Ở một số quốc gia, kính là cấu trúc có kính và cho phép đóng cửa sổ hoặc cửa ra vào. Mặt khác, kính và kính màu là những người chịu trách nhiệm lắp đặt các cấu trúc này hoặc bán kính.

Mặt khác, cửa sổ cửa hàng là khu vực của một cửa hàng nơi các sản phẩm được bán được hiển thị. Theo nghĩa này, kính màu đồng nghĩa với trưng bày . Nói chung, các sản phẩm được trình bày phía sau một tấm kính ở phía trước cửa hàng (nghĩa là ở một nơi mà chúng có thể được nhìn thấy mà không có người bị buộc phải vào cửa hàng).

Các cửa sổ kính màu, do đó, tạo thành mặt tiền của thương mại. Thiết kế của họ rất quan trọng vì họ phải thu hút sự chú ý của người mua tiềm năng xảy ra, có thể là hoàn cảnh, trước mặt nó. Nếu cửa sổ hấp dẫn, có khả năng người đó sẽ vào cửa hàng trong câu hỏi.

Giả sử rằng một doanh nghiệp quần áo bị giới hạn trong việc đặt các hộp với quần áo trong cửa sổ cửa hàng, mà không có bất kỳ trang trí và ánh sáng kém. Không chắc là ai đó sẽ bị thu hút và quyết định vào cửa hàng. Mặt khác, nếu một doanh nghiệp khác lắp đặt đèn màu, họ sắp xếp quần áo sao cho trông và trang trí cửa sổ kính màu với các trang trí khác nhau, nó sẽ thu hút sự chú ý và mời người qua đường vào cơ sở.

Một trong những sai lầm phổ biến nhất của các thương nhân là giả vờ rằng khách hàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm bằng chính phương tiện của họ, và do đó không nỗ lực để thu hút họ bằng một cửa sổ được thiết kế tốt và ấn tượng . Điều này đặc biệt xảy ra ở những cửa hàng đã duy trì hoạt động trong nhiều thập kỷ, nhưng điều đó trở nên tối hơn, theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng, do không thích ứng với các quy tắc hiện đại của thị trường.

Mặc dù không có kỹ thuật hoàn hảo để thiết kế tủ trưng bày, nhưng có nhiều mẹo hữu ích để thu hút ánh mắt đến những điểm quan trọng nhất và khiến nhiều người cảm thấy thích thú với các sản phẩm được hiển thị. Hãy xem một số khuyến nghị phổ biến nhất dưới đây:

* Tránh các sản phẩm dư thừa trên màn hình. Điều rất quan trọng là phải giữ cho tủ trưng bày càng rõ ràng càng tốt, để người qua đường có thể dễ dàng hiểu được những mặt hàng mà cửa hàng bán, nếu không sẽ có sự nhầm lẫn gây khó khăn trong việc xác định và giảm sự quan tâm ;

* thay đổi thiết kế hoặc bố trí với một sự chắc chắn nhất định. Cửa sổ cửa hàng phải là sự phản ánh của giao dịch và nếu nó giữ nguyên trong một thời gian dài, nó có thể khiến công chúng nghĩ rằng doanh nghiệp không được đền đáp, hoặc các chủ sở hữu không quan tâm đầy đủ đến việc chăm sóc nó. Những ý tưởng tiêu cực này, cùng với nhiều ý tưởng khác, có thể dẫn đến việc mọi người tiếp tục con đường của họ như thể họ không nhìn thấy gì;

* xác định vị trí các sản phẩm mà chúng tôi muốn bán đầu tiên ở những nơi tiếp xúc tốt và dễ nhận thấy, nhưng không thay thế những sản phẩm khác quá mức. Luôn có một kho các mặt hàng cũ dường như không thể bán được, và một trong những chiến thuật tốt nhất để đạt được điều này là kết hợp giảm giá với một bài thuyết trình tốt trong cửa sổ cửa hàng ;

* đầu tư tiền vào trang trí cửa sổ cửa hàng, để nó hiển thị đầy màu sắc, được chiếu sáng và với sự chuyển động . Không cần thiết phải đầu tư triệu phú, nhưng hãy chắc chắn rằng có đèn, áp phích, kệ, người giả hoặc các yếu tố thích hợp để trình bày các sản phẩm như họ xứng đáng, thay vì sắp xếp chúng như thể chúng là một nhà kho.